一场演唱会 点燃一座城

“你像天外来物一样，求之不得……”4月21日晚，南昌国体中心体育场，薛之谦“天外来物”巡演南昌站如约起航，这是2023年南昌的首场演唱会，也是2020年以来南昌首场5万人规模的大型演唱会。在一片荧光棒打造的绚烂灯海中，薛之谦以数十首经典曲目串联起整个演艺生涯，令现场歌迷在春风沉醉的夜晚大饱耳福。而城市地标建筑——南昌国体中心也宛如一个闪耀的坐标，宣告着南昌文旅消费市场的“狂飙”。

(资料图片仅供参考)

5万歌迷嗨唱南昌国体中心

19:00，薛之谦“天外来物”巡演南昌站现场人山人海，全场座无虚席，场外更是坐满“蹭歌”的歌迷。现场5万名歌迷手持荧光棒汇聚成璀璨灯海，激情点燃南昌国体中心体育场。在科幻感十足的“太空飞船”舞台之上，薛之谦为现场歌迷带来了包括《天外来物》《动物世界》《演员》《其实》等歌曲的精彩演出，刘惜君、王啸坤等嘉宾也惊喜现身，倾情助演，为观众带来久违的视听享受，集体大合唱几乎贯穿了整场演出。“好兴奋，我是从武汉过来的歌迷，很幸运和朋友一起抢到了南昌站的门票。这次我们打算看完演出，周末在南昌吃吃逛逛，来一场畅快的南昌之旅。”歌迷吴悦悦告诉记者。

“真的没想到粉丝这么疯狂。”场内场外，都是热情的粉丝们。负责安保设备的赣松科技有限公司相关负责人任彬告诉记者，为了做好安保工作，团队已经连续一周进行演练和准备，“虽然辛苦，但是很高兴，这种火热的场景久违了！”

演出的火热，还辐射到了吃、住、行、游、购、娱等方方面面，消费也由此延伸到城市的商业末端。大麦平台显示，此次购票人群省外游客占60%，南昌本地歌迷占江西歌迷的40%。预售还未开始，跃跃欲试的歌迷便计划预订机票、车票和酒店了。近段时间南昌国体中心周边各大酒店热度持续攀升，昨日下午，距离国体中心较近的大部分酒店已显示全部满房。据南昌西站数据统计和预判，4月21日、22日的日均人流量约20万人次，较去年增加了10倍，西站停车场日进出车辆3万余次。为此，南昌西站置业公司还启动了应急预案，实行免费放行举措，同时组建了一支25人的志愿服务队开展交通疏导工作，全力保障停车场交通秩序。

在南昌国体中心内的某连锁便利店，结账台前排成长龙，“为了这两天的演唱会，我们提前备货，而且准备了比以往一个月都多的货品，几乎全部卖空。”便利店工作人员小张告诉记者，21日销售额创下30000元的单日新高。

南昌让演出商“万万没想到”

昨晚的演唱会，也是南昌2020年以来的第一场大型商业演唱会（万人规模）。“超乎寻常的顺利，超乎想象的火爆。”作为此次演出运营方，深圳新网传媒有限公司的副总经理黄辉表示，“没想到南昌站的销售情况如此火爆，更没想到临时加场所需要的全部批文仅用1天时间便顺利拿到，审批时间比以往大幅缩短，部分手续可以说是‘秒批秒办’，为我们后续宣发、售票等流程赢得了时间。”

大型演唱会被誉为演出市场的风向标，对提振市场信心、激发消费潜力有着不可忽视的重要作用。此前受疫情影响，南昌已连续3年没有举办大型商业演唱会。今年以来，各类演唱会和音乐节进入相对密集期，各县区也迎来了审批高峰期。“从某种程度上看，文旅产业也是眼球经济、活动经济。”红谷滩区文广新旅局局长钱妤告诉记者，“红谷滩区有多处大型文演场馆，演艺经济发展基础扎实，我们也一直非常重视文演项目的引入，希望推动文旅融合，产生新的链接，为做好有温度的南昌城市文化旅游带来新动能。”

从下高铁，到酒店，再到演唱会现场，黄辉一路都感受到了这座城市的热情，“我下高铁就在红色驿站咨询台获赠了一本生动的城市手绘地图，介绍了南昌的人文景观与自然风光，只要手持地图即可领略南昌之美。此次演唱会不仅有歌迷的支持，还有来自公安、地铁、公交、文旅等各部门的配合。延时地铁、接驳公交、临时大型停车场等都让我感受到这座城市‘办大事’的专业以及为群众和企业服务的热情。”

薛之谦“天外来物”巡演南昌站的火爆也带动了其它商演合作的“狂欢”。南昌国体中心总经理李丞告诉记者，“因为三年没有举办演唱会，很多演出商开始会比较谨慎，都会首先考虑北上广。但南昌演出票房的火爆让他们对这座城市有了全新的观感。现在我们的商演洽谈非常火热，预计今年南昌国体中心至少有5场明星演唱会。”黄辉也告诉记者，有了政府部门大力度的支持，又有这么好的市场反响，让他们对南昌这片演出新热土充满了信心，“南昌交通便利、区位优势明显，城市辐射力强劲，我们非常看好南昌市场，下一步我们将加大力度与南昌国体中心合作，力争更多商演落地。”

推动“新网红”城市实现“长红”

这个四月，南昌因音乐而沸腾。4月初，2023南昌草莓音乐节持续热唱，闪星乐队、马赛克乐队、达达乐队等知名乐队为乐迷带来视听盛宴；4月8日，春回音乐节在青山湖区丹霞文体公园羽毛球馆启幕，12组摇滚艺人为观众带来一段独特的音乐时光。而备受关注的薛之谦“天外来物”巡演南昌站也带动了大型商业演唱会热度直升，推动南昌演艺经济重回市场聚光灯下。

今年3月，文化和旅游部办公厅发布关于组织开展2023年文化和旅游消费促进活动的通知，提出丰富演唱会、音乐节和优质演出、展览等产品供给，发展“音乐+旅游”“演出+旅游”“展览+旅游”等业态，打造新型旅游目的地。南昌市文广新旅局市场科科长陈震表示，南昌正通过不断扩圈的“音乐+旅游”，打造文旅产业发展新动力。

近段时间，南昌频频登上热搜，“感觉全世界的人都来南昌了”“南昌全是人人人人人人人人人人”“南昌成新晋网红城市了吗”……“小红书”等平台上，南昌“特种兵式旅游”攻略刷屏式出现，也让南昌迅速成为新网红城市。“大型文演不仅可以吸引流量，拉动旅游消费，还能推动城市快速出圈。”陈震表示，音乐是一扇窗口，文旅工作者需要努力的是，让游客推开窗口看到写满瑰丽故事的英雄城之美。“薛之谦演唱会无疑是爆款产品，也是城市经济的新表达。我们希望有更多的文旅‘爆款’项目，借助流量效应抓住机遇推动旅游消费增长。除了引进高质量的音乐类演出，我们也在考虑如何推动音乐与城市互动，让音乐节、演唱会等演艺成为城市形象的建构单元，让‘网红’城市成为‘长红’城市。让城市演艺项目上演的时间段从‘集中在旅游旺季’转变为‘每天都是旺季’的日常消费形态。”

“一场演唱会或音乐节，都会带来巨大流量，也给了我们宣传城市的最好窗口。”李丞表示，此次演唱会期间，南昌国体中心还组织了周真真、煌上煌等临时商摊，以小切口展现“舌尖上的南昌”。“超出我的预期，演唱会激情四射，拌粉、酱鸭味道十足。我还在‘南昌礼物’的现场摊位购买了滕王阁等文创产品。”来自上海的歌迷路文佳告诉记者，自己原本打算演唱会结束后就返程，现在决定退掉车票多留几日，感受南昌的风土人情。

音乐节、演唱会这类演艺项目，令人着迷的远不止是“有音乐”那么简单，还有专属于现场的互动、参与等诸多沉浸式体验，“我们将着力打造‘音乐+旅游’消费新场景，将新业态与消费潮流融合，推动文旅产品朝年轻化、潮流化、创意化方向发展。”陈震表示，下一步，文旅部门将主动作为、发掘特色、整体谋划，打造年轻人喜欢的音乐演艺品牌，让外地来的观众留得再久一点，让演艺成为南昌城市旅游的核心产品，强化城市旅游吸引力，让“关注度”变成“发展长动力”。（全媒体记者徐蕾）

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